Perigo: internet

Um dos assuntos do momento foi o corte da internet no Egito, com ordens vindas do Governo. Uma boa análise foi feita pela IDG Now: A Internet não é, eticamente, nem boa nem má. Já os governos…

Foi feita uma boa comparação com a China, que, mesmo tomando medidas extremas de censura (bloqueando sites, termos de busca – como “Egito” mesmo, depois do acontecido – e redes sociais, como Twitter, Facebook e Youtube) nunca cortou integralmente o acesso, como fez o Egito.

O corte foi justificado por “ameaçar a segurança do Estado e a unidade nacional, perturbem a ordem pública, ameacem a política religiosa oficial, disseminem pornografia, incentivem delitos ou sejam cassinos virtuais, entre outros”, como diz o texto na IDG Now.

Está certo que o corte da internet é sequência de um bocado de fatos que vem acontecendo no Egito, mas mostra como a liberdade de expressão pode ser um “perigo” para governos extremistas e ditaduras.

Prova também que a internet é um dos grandes acontecimentos do século passado, sua ascensão mostra cada vez mais a importância que ela tem e terá, sempre ligando com a liberdade de expressão e democratização de consumo e produção de cultura e conhecimento…. coisas que “armam” a população contra contextos que não lhe agradam.

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Isso não nos pertence!

A Pé Direito existe há pouco tempo. Começamos do zero mesmo, apenas com algumas mesas na sala e uns materiais que não nos pertenciam… é, uns materiais que não nos pertenciam.

E alguns deles estão aqui até hoje. E, para apelar um direcionamento para eles, fizemos algumas fotos para ver como eles estão nos ajudando.

@mifray aprovando layout

@cafeevitrolas pedindo opinião

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Diferença entre Marketing e Publicidade

É comum atualmente, pessoas pensarem que Marketing e Publicidade são a mesma coisa, que são sinônimos. Mas na verdade não são, apesar de estarem totalmente ligados.
Eu já passei por isso, quando meu professor de jazz me perguntou que curso eu fazia na faculdade. Respondi dizendo que fazia Publicidade e Propaganda. No dia seguinte, ele começou a me chamar de Marketeira (que também é o termo errado para denominar o profissional de Marketing).

Mas afinal, o que é Marketing?

Marketing é planejar uma estratégia para alcançar o objetivo da empresa, seja ele qual for. Utilizando dos 4P’s (Produto, Preço, Praça e Promoção – no sentido de Promover), de um mix de atividades para manter o cliente, e ter uma troca mútua gerando vantagem para ambos os lados, empresa e cliente. A Comunicação Interna de uma empresa, também faz parte do planejamento. O marketing também define quem é a empresa, quem é seu cliente, quais os diferenciais dos produtos/serviços, etc.

E o que é Publicidade?

Publicidade é o ato de tornar público. É uma forma de comunicação, onde são divulgados produtos, serviços, bens, etc. E tem por fim convencer o consumidor de como aquilo poderá beneficiá-lo, levando-o a comprar o produto ou adquirir o serviço.

E por que eles estão ligados?

Eles estão ligados pois um está dentro do outro. O Marketing é quem determina o que será feito no “P” de Promoção, onde está a Publicidade, já que é a forma de promover o que o Marketing deseja. Seja criando anúncios, campanhas, folders e afins, e também em quais mídias isso será divulgado.

Resumindo, o MKT é mais abrangente do que a Publicidade. O profissional de Marketing precisa entender e trabalhar com todos os 4P’s, já o profissional de Publicidade é especialista em apenas 1 P, o de “Promoção”.

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Quantidade x Qualidade em acessos

Uma questão que se fortaleceu com a ascensão das novas ferramentas digitais é em relação à qualidade e quantidade de acessos.

Ou seja, será que é realmente um atrativo dizer friamente que seu perfil no Twitter tem 10 mil seguidores? Desses 10 mil, quantos serão realmente  ativos? Quantos serão só spam?

Isso é bem visível quando se aplica práticas de SEO (Search Engine Optimization) em blogs ou sites.

Em outras palavras, quando se começa a trabalhar com as palavras-chave corretas, por exemplo, é bem capaz que o número de acessos diminua, entretanto, a qualidade aumente. A porcentagem de pessoas que, quando buscaram no Google por um determinado serviço, realmente encontraram o que querem no meu blog ou site.

Um exemplo prático:

José tem um blog que fala sobre cinema. Entretanto, usava palavras-chave em seus posts muitos dispersas. Assim, pessoas que procuravam no Google por termos que não eram relacionados ao cinema, acabava caindo, sem querer, no blog de José. No final do mês, José tinha uma média de 100 acessos diários.

Assim era até conhecer alguns conceitos de SEO. Com isso, começou a trabalhar melhor seus textos, tags, títulos, nome de arquivos…

No final de outro mês, o blog de José caiu para 60 acessos diários.

Eita, uma coisa que era pra ajudar o blog parece que atrapalhou. Mas na verdade, não. Acontece que a porcentagem de pessoas realmente interessadas no assunto do blog de José possivelmente aumentou. Era bem capaz que daqueles 100 acessos diários, nem metade procurava por cinema. Caiam de paraquedas no blog de José.

Por isso, é muito interessante fazer pesquisas de como as pessoas o encontram na internet. De como encontram seu perfil no Twitter, seu grupo no Facebook, seu blog e site. Pois assim você conseguirá ver se realmente suas ferramentas digitais estão funcionando da forma que gostaria.

Assim, fique atento. Nem sempre um grande número de acessos signifique uma boa qualidade.

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Buzzmarketing

O objetivo do buzzmarketing sempre foi causar boato, por isso a origem do nome. E o que causou buzz recentemente, foi a campanha de verão da Havaianas, onde a atriz Fernanda Vasconcelos aparece sem umbigo.

É claro que isto bastou pra ocorrer o marketing viral na net, principalmente nas redes sociais, em destaque no twitter, onde a atriz ficou nos trendind topics. Muitos afirmam que o ocorrido não passou de uma estrátegia pra conseguir mídia gratuita, enquanto outros acreditam que foi um erro de edição.

Sendo uma estrátegia ou um erro de edição, o resultado foi positivo, por conta do interesse de ver a atriz sem umbigo. As pessoas viam o comercial inteiro, consequentemente assistiam a propaganda da Havaianas, mesmo que dando risadas.

Pra quem não gosta de propagandas e sempre troca de canal nos intervalos, esse buzz proporcionou interesse e  divulgação da marca, mesmo que o foco não seja a Havaianas.

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Guia da Tesouraria | UBC

Além de servir de portfólio, esse post servirá para avisar os alunos da UBC . Trata-se da desativação das Tesourarias da UBC.

O brief dizia o seguinte: precisamos avisar todos os alunos que o pagamento das mensalidades não poderá ser feito na Tesouraria da Universidade, e informar as diversas formar de realizá-lo.

Assim, além de um e-mail marketing enviado aos estudantes, foi criado um Guia da Tesouraria, que ensina todos os passos para realizar o pagamento da mensalidade.

A Pé Direito ficou responsável da produção do e-mail marketing, do banner para o site, da notícia e da diagramação e arte do Guia.

Capa do Guia

Para ver o guia todo, clique aqui.

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O futuro está chegando com os tablets

É assunto do momento, que foi muito reforçado quando o iPad foi lançado, no começo de 2010.

O tablet, na verdade, não é novidade. Já existia há algum tempo, mas a popularização veio mesmo com a Apple, com sua incrível habilidade de reinventar a roda.

Lançamento do iPad. Fonte.

O iPad foi o tiro de largada para a criação de tablets de outras marcas, apresentadas principalmente em feiras de tecnologia do final do ano passado. Um exemplo de concorrente do iPad é o Galaxy Tab da Samsung.

Galaxy Tab. Fonte.

É importante estar ligado nessas novas tecnologias, pois elas lidam diretamente com arquitetura da informação e como as pessoas têm consumido notícias e se conectado à internet.

Com a web cada vez mais em dispositivos diferenciados, a revista Wired chegou a declarar o fim do WWW. E, como diz o jornalista Tiago Doria, o futuro da comunicação está cada vez mais agnóstica, indo além da móvel.

E por que é importante estar de olho? Tudo isso interfere diretamente na forma que um texto é produzido, como uma arte é pensada e como uma campanha é planejada. O conceito de diagramação de uma revista deve ser repensada, afinal, ela poderá ser disponibilizada on line também. Um site deve ter uma versão desk e uma versão mobile…

O futuro está chegando. A internet está cada vez mais onipresente. E os comunicólogos devem ficar de olho em tudo que está acontecendo.

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Blog da Pé Direito reformulado

Olá, pessoal!

Como veem, o blog está de cara nova. O blog e o Twitter, deem uma olhada: @pedireitoubc.

Tentamos dar uma modernizada, mas as mudanças vão além da aparência. O ex-Pé Direito Bruno (que hoje já está dando as caras no mercado de trabalho) iniciou uma pesquisa, que foi continuada pela Pé Direito Camila, sobre SEO (Search Engine Optimization) e um “benchmark” em blogs e Twitters de outras agências.

Assim, depois desses estudos, pensamos como seria um layout ideal e como deveria ser o conteúdo de hora em diante. Assim, cada ferramenta será usado da seguinte forma:

Twitter

• Dicas dos Pés Direito de artigos e sites da área de cada um;

• Atualizações do blog;

• Opinião;

• Coisas do dia a dia da agência;

• Interatividade com seguidores.

Já no blog, ficou determinado que cada dia da semana terá um tipo de post:

• Segunda: post noticioso, com alguma novidade da nossa área;

• Terça: divulgação de alguma peça produzida pela gente;

• Quarta: Artigo de um Pé Direito;

• Quinta: Artigo de outro Pé Direito;

• Sexta: Post mostrando algo do nosso dia a dia.

Com isso, vamos ver qual  será a interatividade e evolução que teremos no blog, para analisar a criação, então, de um grupo no Facebook.

Agora, vamos seguindo!

A revisão crítica

A revisão é uma importante etapa dos processos de qualquer job, seja ele texto ou arte. E uma boa revisão vai além de correções gramaticais. Ela deve ser chata, caçar erros, ver trechos que podem ser melhorados… Se for uma arte que está para revisão, checar proporção, cores… Enfim, revisão é muito mais do que simplesmente passar o olho no material.

Assim, preparamos algumas dicas para uma revisão crítica. Veja:

• Leia com calma. Mesmo que o material esteja atrasado e cliente pressionando. É como falam: a pressa passa, o erro fica;

• Além da calma, dobre sua atenção. Se precisar, se isole, coloque fones de ouvido para não se distrair com o ambiente;

• Quando o material revisado for texto, além de erros gramaticais e de digitação, muita atenção na concordância. Muitos erros desse tipo passam batidos;

• Sempre tenha em mãos (ou em links) um bom dicionário e uma boa gramática;

• Ao revisar um material gráfico, além dos textos, se atente à diagramação, cores, proporções…

• Cuidado com dados e datas. Eles podem estar escritos corretamente, mas podem não corresponder com a verdade. Exemplo: em um texto está escrito: “O evento ocorreu quarta-feira, 4 de janeiro”. O texto está escrito corretamente, mas quarta-feira foi dia 5.

• Em casos de frases com mais de um sentido, não corrija sem antes consultar o dono do texto, para verificar o que ele quis dizer realmente;

• Seja crítico. Um texto ou uma arte podem estar corretos, mas, ao mesmo tempo, estarem feios ou ruins.

• Nunca venha apenas com o problema. Traga o problema, mas traga também uma possível solução.

É isso, pessoal. São algumas dicas que, se aplicadas, podem facilitar na aprovação de um material, refações e evitar erros.

Talentos

Ontem, todos os colaboradores da UBC participaram de uma palestra motivacional, cujo foco foi Talento.

Foi uma palestra muito proveitosa, ministrada pelo Coordenador Acadêmico Geral da Universidade, Prof. Marcelo Chanes. Destaco alguns pontos que ele falou, pois é algo que geralmente falamos aqui na Pé Direito:

• Pode-se nascer com talento, pode-se desenvolver talento, e também pode-se nascer com talento e desenvolvê-lo mais ainda. E tudo isso é muito válido;

• Esquisitices pessoais – ele citou pessoas que tomam muito café 😉 – podem originar soluções, ideias criativas e mais;

• Ser curioso sempre, com isso se aprende muito todo dia;

Essa são só algumas das coisas que ele falou, dentre muitas coisas bacanas. Falou sobre mudanças também e a disposição de cada um de encarar desafios. Tudo se encaixa muito bem no ambiente da agência e os profissionais/pessoas que queremos formar ou ajudar a formar.

Com inspiração assim é uma forma muito boa de começar o ano.